国潮来袭,老字号如何翻身,引得年轻人竞折

第期文化产业评论

大白兔香水，六神花露水味道RIO，老干妈印上卫衣走上时装周……最近几年，“国潮”崛起，经典老品牌也焕发出新生机。这股国潮之风如何吹起来的？大家又为何争相买单？

作者

范娜娜

来源

文化产业评论

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大白兔又双叒叕出联名款了。

这一次是和气味图书馆联名推出了快乐童年香氛系列产品：大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等产品。趁着年中大促，大白兔味道的香水也再次登上了热搜，大众高呼没想到你是这样的大白兔，轻松就俘获了一批年轻消费者。

不仅大白兔，旺旺、卫龙、老干妈、娃哈哈、农夫山泉、泸州老窖……一众国货品牌玩起混搭，简直是不潮不用花钱，曾经对其爱理不理，如今发现高攀不起。

此番国潮之风如何吹起来的？大家又为何争相买单？

引爆流行，国潮新法则

这波国潮种子选手里，大白兔绝对是硬核玩家，表现不容忽视。

先是和美加净一起，出品了大白兔润唇膏；然后是和快乐柠檬结缘，推出了大白兔奶茶；接着就是和乐町一起发布了大白兔联名服饰，再加上和气味图书馆的“孩子气”联名香氛系列。

年又正值大白兔60周年生日，全国巡展、快闪店、“走出糖纸计划”，这一系列操作下来，润唇膏一只难求，奶茶甚至要找黄牛代购，大白兔的网红形象牢固树立起来，成功在年轻人中刷了屏。已经年逾六旬的大白兔，求生欲可以说很强了。

没有人能够永远年轻，对于品牌来说，让自己站立在潮流的顶端就是年轻化的极致。而跨界则是走向年轻的省力捷径。大白兔奶糖品牌方、上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰在接受媒体采访时表示：“其实我们做所有这些事的时候，出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经之路。”

白兔润唇膏上架两分钟就被抢购一空，组大白兔香水5分钟售罄；“旺旺雪饼”气垫预售当天就有近万的销量；这些跨界的成绩单足够亮眼，也给老字号走潮流花路注入了强心剂。

格拉德威尔在《引爆点》中剖析了潮流形成的原因，提出了流行三法则：第一是个别人物法则，主要包括三类人：联系员、内行和推销员；第二法则是附着力因素，这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素，它应该具备能让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力；第三法则是环境威力法则，意思就是发起流行的环境极端重要。

国潮复兴，这三大法则可见一斑。在微博博主的推荐，各大