年中国家居产业发展报告

编者

创意玩家、富得利、生活家、三棵树、久盛、莫干山、圣象、菲林格尔、神州北极木屋、TATA木门、霍尔茨木门、索菲亚、尚品宅配、福人集团、富林家居、锦兰之家、世友地板、东易日盛、东鹏瓷砖、比嘉、实德、邦迪、美格机械、大自然等家居品牌，年在行业产品创新领域获得突破并在不同程度上取得较好的业绩。这些企业，其中有的品牌知名度不高，有的产品体量较小，但他们和大品牌一样都有一个共同的特点，那就是为消费者提供放心产品的消费信仰初心永驻。

年中国家居产业发展报告，我们从地板、木门、衣柜、家居定制、木结构（木屋）、墙纸、整装、陶瓷卫浴等7方面行业分析与发展，在连续7年发布家居产业报告的基础上，继续梳理和研究中国家居现状，为中国家居实现高质量发展做出行业努力。

对于家居产业来说，无疑是风险、机遇都格外突出的一年。一方面，受国际贸易摩擦、房地产红利萎缩等因素影响，整体家居消费减少，且各类环保政策和监管手段不断完善，木材进口量受到波及，家居企业的“自选动作”受到限制；另一方面，各类新技术、新概念等的涌现，也为家居行业提供了新的增长点。正所谓“大浪淘沙始见金”，年的风雨洗礼，使得中国家居行业标准更加严格，业态更加完备，产品更加能够经受市场考验，如何在年做到“只争朝夕、不负韶华”，需要整个行业去回答。

年对于国内地板行业来说，无疑是充满变革的一年。除宏观经济环境外，相关环保政策和监管手段的不断升级，地板行业内的快速洗牌，新概念、新品牌的持续扩容，大数据等新兴技术对传统营销方式的冲击，无不对地板行业产生了深远的影响。

我国木地板行业经过20多年的快速发展，已经建立了一个从原材料供应、产品加工生产、成品销售到售后服务的完整体系链条，并在浙江南浔、常州横林、广东中山等许多地区形成了一定规模的产业集群。

21世纪后，我国木地板行业生产销售额呈上扬趋势。据统计，年，我国木材工业产值2.2万亿：人造板亿，木质家具亿，木制品亿，木门亿，进口木材亿，木地板亿，竹藤制品亿，木制工艺品和文教体用品亿。年我国具有一定规模的地板企业的木竹地板总销量约万平方米，同比增长约0.58%。其中，强化木地板销售万平方米，实木复合地板销售万平方米，实木地板销售万平方米，竹地板销售万平方米，其它地板销售万平方米。然而，到了年上半年，我国木地板生产销售表现却平平，甚至略有萎缩。比如，五大地板起家的上市公司的业绩表现都不理想。其中，大自然家居营收12.82亿元，同比减少0.7%；德尔未来营收8.16亿元，增速只有3.77%；圣象在年前三季度只实现了0.07%的同比增长。然而，这些大企业由于市场占比较高，生产经营状况尚属稳定。不少中小型地板企业生产线甚至已经关停，零售网点数量也不断萎缩。

总而言之，“破局”已经成为中国地板行业发展的关键。

根据中国林产工业协会不完全统计，年中国具有一定规模的地板企业年总销量约8.91亿㎡（注：首次新增石木塑地板和木塑地板品类，与木竹地板合并统计），其中，木竹地板约4.25亿㎡，石木塑地板约3.96亿㎡，木塑地板约0.70亿㎡。一、木竹地板年中国具有一定规模的木竹地板企业总销量约万㎡，同比增长约1.68%，包括强化木地板销售万㎡，同比增长1.22%；实木复合地板销售万㎡，同比增长5.75%；实木地板销售万㎡，同比下降1.69%；竹地板销售万㎡，同比下降5.63%；其它地板销售万㎡，同比增长2.22%。

年木竹地板行业呈现以下特征：1、总体平稳发展。内销有增长，出口略有下滑；2、内销渠道分化愈发显著。工程渠道销量保持较大幅度增长，拉动实木复合地板销量增长；零售渠道销量降低，市场青睐个性化、差异化、高端化产品和服务；3、出口受国际贸易局势影响较大。强化木地板、竹地板出口量下降，实木复合地板出口量略有增长；4、产业集中度提高，领军企业销量占比加大，是引领产业发展的重要引擎。

树立绿色发展理念，强化标准合规

年，各类地板产品的相关环保规制都更加突出，“绿色发展”的理念已不应再被理解为政策要求，而是成为了新的竞争点。万华禾香板业与自如推出的联名款无醛板采用环保无醛添加，且各项指标均优于行业普通板材，将从根本上减少板材有害物质释放。并且联名无醛板具有万华禾香板业与自如的联合标识，可进行防伪与追溯。专家表示，万华禾香板业推出的联名无醛板将有利于行业代表企业对更高标准的探索和突破，更有利于促进租住市场健康可持续发展。万华禾香板业主打的两款板材禾香板和果香板也在家居行业久负盛名，与万华合作的家具厂、地板厂大概有多家，包括诗尼曼、亚丹在内的众多定制家居企业在万华绿色家居产业园投资建厂。

在政策导向方面，木材产品的标准化建设进一步加强。比如，年1月，关于石木塑地板的团体标准开始征求意见，《人造板甲醛释放限量》标准初具雏形，而后者具有自己的限量要求，即在工厂质量控制检验中，胶合板、单层板积材、细木工板等小于等于0.5mg/L，中密度板、高密度板、刨花板、定向刨花板小于等于5mg/g，厚度8mm及以下的中密度板小于等于6mg/g，同时规定了相关的检验方法、检验规则、检验类型、抽样判定规则等，提出了全新的标识格式，这也意味着我国人造板的标准认定机制迈上了新的台阶。3月，《木质地板行业诚信经营服务规范》《绿色木质地板评价》两份团体标准首发。5月，“中国林产工业协会与中国房地产业协会战略合作签约仪式”暨“无醛人造板及其制品认定与供应链管理联合发布会”在北京人民大会堂召开，“无醛人造板”成为新风潮。9月开始，关于《超薄高密度纤维板》《浸渍胶膜纸饰面复合刨花板》《膜压饰面制品》等的团体标准也陆续亮相，就地板相关领域进行了进一步规定。10月，《木塑地板》《石塑木复合地板》等3项林业生物质材料标准得到充分讨论。此外，年，《浸渍纸层压秸秆复合地板》国家标准正式开始施行，规定了浸渍纸层压秸秆复合地板的术语和定义、要求、试验方法、检验规则以及标志、包装、运输和贮存；适用于浸渍纸层压秸秆复合地板的生产、销售、监督检验及流通。

而在监管手段方面，年新一轮环保督察开始，上海等多地有关部门还专门就实木地板、复合地板、浸渍纸层压底板等进行抽查，公开的受检不合格数高达十余个批次，可见，地板行业要想打好“环保仗”还必须严阵以待。

可喜的是，年，国务院办公厅、国家市场监管总局、国家认监委共同发起“绿色产品认证”行动，一大批地板企业经过严格的评审，获得了“绿色产品认证证书”。除此之外，还有各种权威机构颁发的关于绿色环保的证书如日本F4星认证、“中国森林认证“等荣誉都落定地板企业。在产品和营销方面，上臣推出“净醛地板”新品，林昌发起“E0环保中国行”公益活动，莫干山家居开启“环保家年华厂购会”活动，大王椰“超级环保日”营销活动火爆全场……紧扣绿色发展脉搏，不断成为行业共识。

加强科技投入，实现产品价值升级

在地板同质化问题突出、价格战风靡的今天，要想立于不败之地，地板企业必须以自主研发引领技术创新，以技术创新驱动产品升级，强化品牌创新核心竞争力。

值得一提的是，福人集团传统板业以环保指标领先和品质稳定见长，基于“欧洲研发、福人制造、全球市场”的福人饰面板已全面升级为最高环保等级F****级，福人无醛板、抗倍特板，以及阻燃、防潮和高强度等特种板材，已全面投放市场。福人集团目前已开始转型升级，结合S2b2c模式加速推进全球林业资源配置，通过创新驱动，推动企业高质量发展。

年，更多地板企业都在产品、材料的研发创新方面加大了投入。比如，越来越多的“功能型”地板涌现出来，比如，地热采暖地板成为年许多企业的竞争点。而肯帝亚的防火防水木地板、大自然的应用“压干法核心技术”和“钢扣固装方案”两大新技术的地板，也成为年度较令人