点燃黑暗的一丝微光Nike强劲财季收官
无时尚中文网（）年12月20日：直接面对消费者（DTC）业务对NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集团两个最重要市场——北美和中国的提振刺激二季度整体表现进一步复苏，该全球最大体育用品制造商更上调了全年收入及利润率预期，周四盘后股价急升最多8.8%至73.50美元。
强劲的业绩体现在股价之上，亦一扫近期美股全线跌入熊市的阴霾，显示NikeInc.耐克集团，及以该集团为首的运动行业，仍然是零售业中唯一能看到光明前景的分类，并让被掩埋在巨大不确定中的经济形势看到一丝微光。
在截至11月30日的财年二季度，NikeInc.耐克集团实现超过41%的数字销售增长，该渠道的移动占比超过一半，北美本土市场的增幅也超过30%。过去一年管理层根据聚焦于创新、速度和DTC业务的新策略方向加强了供应链以提高新品投放速度，同时积极扩大线上合作范围，成功推动正价鞋履和服装的销售，毛利率因此得以扩大80个基点至43.8%。
期内大中华区的固定汇率计收入增长从上财年的18%和一季度的20%大幅提速到31%，鞋履和服装分别录得33%和28%的强劲增长，数字销售大增逾40%。此前投资者一直忧虑中国经济增长因中美 降温会让近年在中国风生水起的NikeInc.耐克集团、AdidasAG(ADSGn.DE)阿迪达斯集团以及奢侈品行业出现放缓。
NikeInc.耐克集团主席、总裁兼首席执行官MarkParker在财报后电话会议上表示未见 对集团业务造成任何影响。他透露今年中国的“双11”Nike耐克品牌再破纪录，不仅再次成为天猫第一运动品牌，而且整体业务比去年同期激增逾四成，包括“双十一”的五日内该品牌从大中华区的12间配送中心和超过50间零售门店寄出超过万+件商品。
他对分析师指出中国是体育运动发展带动品牌增长的最佳例证，包括Jordan业务的Nike品牌在该区已经连续18个季度取得双位数增长。
前NFL美国职业橄榄球大联盟四分卫ColinKaepernick科林·卡普尼克的Nike耐克品牌“JustDoIt”广告
经过持续一年的倒退后，占集团四成收入的北美本土市场于财年四季度恢复3%的增长，随后增幅在过去两季分别进一步扩大至7%和9%。除了策略重点的成功执行，Nike耐克品牌能从年初导致包括总裁TrevorEdwards在内11名高管下台的“#Metoo”企业道德和文化丑闻振作，重新站上最近二季度的增长和业绩高度，充分反映了MarkParker的有力领导以及争议性营销策略的贡献。
为庆祝“JustDoIt”广告语诞生30周年，Nike耐克品牌起用以支持黑人维权运动“BlackLivesMatter”为名而“跪国歌”的前NFL美国职业橄榄球大联盟四分卫ColinKaepernick科林·卡普尼克作为代言人。在最新的Nike耐克品牌广告中，ColinKaepernick的黑白头像及其脸上“坚持信念，即使这意味着牺牲所有。JustDoIt.”的广告语使“#boycottnike（抵制耐克）”和焚烧Nike耐克产品一度成为社交媒体热门内容，集团股价也备受牵连，美国总统DonaldTrump特朗普自然不会放过机会，在推特调侃NikeInc.集团管理层自食其果。
MarkParker在一季度业绩会时曾披露，由ColinKaepernick及LebronJames勒布朗·詹姆斯、SerenaWilliams赛琳娜·威廉姆斯等黑人运动员领衔演绎的“JustDoIt”30周年广告无论从社交还是商业的角度，对流量和参与度都有大幅提振，管理层对此感到“非常骄傲”。市场研究数据也显示美国本土销售因广告曝光而激增。
Jordan品牌在中国呈现强劲势头图为宝胜国际（.HK）为其开设的零售专卖店
二季度NikeInc.耐克集团收入总计93.74亿美元，优于市场期望的91.8亿美元，较去年同期85.54亿美元上涨9.6%，撇除汇率影响后涨幅达14%，其中Nike品牌大增14%至89.46亿美元，Converse匡威亦有6%的增长，收入为4.25亿美元。整体净利润按年增加10.4%至8.47亿美元，EPS从去年同期的0.46美元上升至0.52美元，而市场预期为0.46美元。
首席财务官AndyCampion对分析师指出全年收入起码会有高个位数增长，也可能迫近10%-20%的低段。
MarkParker透露下一轮“JustDoIt”广告将以女性运动员为主。“我们相信年会成为女性运动的爆炸点，”他对分析师表示。Nike耐克品牌将为明年在法国举行的女子世界杯推出全新的高性能系列，以维持女装跑赢男装的强劲势头，而为了增加对高端运动休闲领域的渗透、不让LululemontAthleticaInc.(NASDAQ:LULU)露露柠檬专美，该品牌亦将首次发布包含男装的瑜伽服系列。
根据CanaccordGenuity的研究，无论男、女消费者都认为Nike耐克是最具创新能力的运动品牌，意味着在女性市场与LululemontAthleticaInc.露露柠檬相比，Nike耐克品牌仍具有一定优势，而同样起源于美国本土的UnderArmourInc.(NYSE:UA)安德玛则被指最缺乏创新性。上周该美国第三大运动品牌刚刚发布了令投资者失望的中期愿景。
NikeInc.(NYSE:NKE)周五早盘一度飙升10%至74.29美元，截至周四收报67.53美元，该股从9月中旬因ColinKaepernick广告效应而创出的12个月新高86.04美元回落了21.51%。
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